科技和行为的不可逆转的转变正在重塑英国电视

“技术的中心地位”是导致广播衰落的一个主要因素, 尤其是英国的公共服务广播公司, 谁在努力跟上国际化的步伐，流和不可逆转, 媒体消费的快速变化, BBC新闻分析编辑 Ros阿特金斯在8月21日的会议上对高管们说爱丁堡电视节.

“在广告转向数字化的过程中电视的全球化在消费的转变中，我们看到了一个重大的转变——技术的中心地位,阿特金斯在开幕致辞中说. 当然, 技术一直都很重要, 但现在它已经成为整个行业的主导因素——从流媒体平台到制作再到广告——这需要投资.

今年，英国广播公司在网络和电视发展上投入了9000万美元. 但Netflix只花了1美元.仅今年上半年就在技术上投入了40亿美元.

“英国流媒体可以指出用户数量的增加，观看时间的增加，以及新的和改进的产品. 但有一个事实依然存在。. “对更复杂技术的需求正呈指数级增长，尤其是因为人工智能. 而那些拥有巨大百家乐软件的大型跨国公司必然具有优势.”

psb，向流媒体的转变，以及广播的衰落

这种规模的转变对任何行业来说都是难以驾驭的. 他们提出了一些根本性的问题，比如英国电视行业是如何运作的，以及它想成为什么样子. 而公共服务广播(PSB)就在这些计算的中间。. ITV已经向ITVX投资了数百万美元. 第四频道正在加速向流媒体的转变.

这些广播公司加上英国广播公司和第五频道推出了新的免费联网电视流媒体服务，自由. 但这还不足以阻止衰退，更不用说逆转衰退了. 2023年，英国的年度下降幅度最大广播电视观众有记录以来.

领先的商业广播公司ITV宣布，广告收入出现了15年来最严重的下滑. 这被归咎于大流行后收视率的下降, 关于美国作家和演员的罢工, 成本上升影响了生产和消费支出，而英国经济正在努力增长.

“不怀疑这些是 “重要的因素，”阿特金斯说，“行业热衷于提供保证.”

营销机构的首席执行官 Thinkbox预测, “一旦经济压力开始缓解，电视行业将迅速反弹.”

广告收入会反弹吗?

今年, 朱利安·贝拉米, 董事总经理, ITV工作室承诺, “广告市场将会复苏, 它总是有一个周期性的本质.”“广告市场是有时是周期性的，”阿特金斯指出.

“今年广告收入有所增加. 但我们正在经历的数字革命给媒体开出了大量的单程票. 并不是所有的东西都能回到原来的样子.”

阿特金斯指出了电视和视频消费的转变，他引用了去年英国广播电视频道占长篇节目的62%的统计数据，预计到2035年，这一数字将减少一半以上，降至28%.

BBC总干事蒂姆·戴维报道承认, “随着时间的推移，广播的关闭将会也应该发生.”

YouTube和抖音崛起

VOD流媒体服务当然，YouTube和TikTok等视频分享平台正在取代它的位置. 加在一起，它们已经占据了英国所有设备上至少30%的观看时间. “这肯定会上升，”阿特金斯说.

并非所有事物都以同样的速度增长. 2023年，Netflix在英国的观看时间持平. YouTube上涨32%. 这家alphabet旗下的流媒体公司正在逼近Netflix, 这得益于互联网电视对YouTube的更多访问.

迪士尼前高管凯文·梅耶尔 YouTube描述作为“这个领域里800磅重的大猩猩”,部分地, 因为它是节目的竞争平台, 还因为YouTube是内容创作者和短视频激增的一部分.

媒体分析师奥马尔·奥克斯认为， “所有媒体都受到无处不在的短形式的威胁.”

全球化和本地化

消费的转变与电视的全球化直接相关, 尽管像Netflix这样的流媒体公司委托更多的本地内容，但英国的一些电视高管认为，这威胁到了英国的文化完整性. 阿特金斯说:“全球化的优点是有争议的，但可以肯定的是，它已经发生了。. “为了理解这种变化的后果——以及消费的转变——我考虑了第三个转变——广告的数字化转型.”

他说，在广告方面，有一些长期趋势对广播公司构成了挑战. 2023年，英国广告商的广告费超过360亿英镑. 但是在总数中, 在线广告占了超过四分之三, 这是有史以来的最高比例. 电视广告在12个月内下降了近9个百分点.

在媒体上, 拥有先进广告技术的科技巨头正在占据广告市场的大部分份额,阿特金斯说。. “这是电视行业商业模式重塑的背景.”

由国际主播主导的流媒体似乎是一股不可阻挡的力量. 在流媒体平台上的观看时间由测量体倒钩 Netflix今年在英国的收视率是其他公司的两倍多(34%). BBC紧随其后(17%), 其次是Disney+(14%)和Amazon Prime (11%), ITV占7%，Channel 4只有4%.

BBC iPlayer和频道总监Dan McGolpin在观看BBC的线性频道时指出, 不仅仅是iPlayer, 那么bbc仍然主导着英国的电视收视习惯. 但每个人似乎都意识到，除了体育或王室场合等大型全国性活动之外，这些数字是不可持续的.

“在我们知道观众正在走向的流媒体市场——大型科技公司正在争夺广告收入，而昂贵的技术开发至关重要——psb正在增长, 但大多数观众并不是他们,阿特金斯说。. “这与全球玩家有关. 如果这种情况持续下去，可能会产生一系列商业和文化后果.”

这些后果包括英国数百家独立电视制作公司中的许多被淘汰，以及由此导致的失业. 此外，英国五大邮政银行中的一家或多家将被削减或合并，这不是现在的问题，而是未来的问题. free中的PSB应用程序(以及卫星提供的FTA服务免费的view)的结合是朝着这种可能性迈出的一步.

“也许我们确实需要问一个令人舒服的问题:在中期有这么多公共服务广播公司可行吗?? 电视和视频的数字革命还没有到来. 不管是好是坏，它就在这里. 没有回头路了.”